慢综艺成网综界“香饽饽”时 游戏类综艺该如何发展呢?

来源:投资界 2021-12-01 02:31龙8登陆网 A-A+
  1993年,国内首档游戏类综艺节目《快乐大转盘》在上海东方电视台正式开播,自此开启了国内游戏类综艺的制作风潮。
 
  1997年,湖南卫视《快乐大本营》接续而来,节目以快乐至上为宗旨,采用,设计了众多搞笑有趣的游戏,为一代又一代青少年带来了视听体验上的欢乐。而在真人秀火爆之后,国内游戏类综艺也迅速完成迭代升级。《极限挑战》《奔跑吧兄弟》(后改为《奔跑吧》)等节目既有韩综成功基因的积淀,又有中国化创新,获得观众喜爱;《王牌对王牌》《饭局的诱惑》等原创节目深耕本土青年文化,也深受人们热捧。但如今,在网络综艺极度内卷,慢综艺,观察类综艺开始成为网综界“香饽饽”时,一直以来讲究快节奏,纯趣味的游戏类综艺该如何发展呢?
 
  一种与时俱进的综艺类型
 
  游戏类综艺的指代一直比较模糊,譬如互动挑战类的《王牌对王牌》,户外竞技类的《奔跑吧》,励志体验类的《极限挑战》。有学者认为,游戏类综艺节目泛指内容上以娱乐性,趣味性,知识性为主,形式上突出游戏性,参与性,非艺术表演性的综合娱乐节目。而讲究趣味娱乐的游戏类综艺要想长盛不衰,游戏创新是关键。今天,在从电视到手机,从一对多到一对一的终端迁移过程中,游戏类综艺则在龙8登陆维度展现出了崭新的面貌。
 
  从观看到参与的受众体验
 
  以《超级大赢家》《快乐大本营》为代表的游戏类综艺虽然依靠游戏的创新和趣味赢得喜爱,但更重要的一点是它们牢牢抓住了明星这一嘉宾群体。通过日常化的游戏祛魅,满足观众对于名人的窥探欲,“展示-观看”是这类节目最明显的特质。而在《奔跑吧》这类夹杂着户外游戏的节目出现后,明星与观众的距离开始由单纯的观看走向了半参与的状态,例如节目中设定的请普通市民帮忙完成任务,亦或者邀请录制地的学校,机构参与节目录制等。
 
  类似于《明星大侦探》等综艺节目则是开拓了受众参与方式的新视野。它关注于打造参与感而非真实的参与,让受众进入嘉宾的视角,在推理探案中得到沉浸式体验,打破了虚拟空间与现实空间的界限,实现了跨屏深度参与。
 
  从封闭到开放的场景设置
 
  今年5月,一直以来专注做棚内游戏互动的《快乐大本营》尝试了连续4期的全新户外季,尽管之前节目也有尝试将户外与棚内进行结合,但始终没有成为《快乐大本营》最突出的节目特征。不久前,节目导演甘亿在接受采访时坦言,这是一次考量已久的形式变革。
 
  从单一封闭的演播室到演播室+户外,再到纯户外,已有24年历史的《快乐大本营》在节目革新时也主动选择了场景的突破,可见场景的更新对于游戏类综艺节目营造新鲜感有着很大的意义。其实,各种游戏类综艺都擅长通过场景制造不同的体验,比较突出的案例如《密室大逃脱》。每一期节目都是一个全新的情境,加上角色扮演和真实的密室解谜氛围,看似封闭的场景空间却实现了开放的创新设计,为场景布置提供了新的思路。
 
  此外,游戏类综艺也普遍喜欢与其他专业领域进行场景搭配,通过与音乐,体育,旅游等领域的场景互融,使得节目能够持续供给新奇感。例如这次《快乐大本营》户外季就选择与《向往的生活》进行联动,据导演甘亿表示,之后可能会和《奇葩说》《吐槽大会》等有进一步的合作。
 
  从趣味到反思的价值叠加
 
  英国学者史蒂芬森曾在《传播的游戏论》一书中探讨了传播的游戏性质。他把传播分成工作性传播和游戏性传播,工作性传播通常带有完成任务的成分,而游戏性传播不带有明显的现实目的性,仅供娱乐。早期游戏类综艺的趣味输出恰好符合史蒂芬森“传播即游戏”的观点,但是随着游戏类综艺的不断积淀和发展,单纯充当快乐源泉的综艺宗旨开始逐步走向寓教于乐。
 
  体现人文关怀和专业价值成为游戏类综艺的新目标。例如主打推理游戏的《明星大侦探》,关注网络暴力,抑郁症,人生选择,家庭牵绊等热点议题,加上“双北”(何炅+撒贝宁)每期的高分升华总结,让整个节目在传递趣味的同时带给观众龙8登陆思考的启发。
 
  这样的价值叠加也的确让《明星大侦探》得到了极好的反馈,节目播出第一季豆瓣评分高达9.3分,之后的两季也有9分的高分。此外,《奔跑吧》《密室大逃脱》也都有这样的设置,力求游戏类综艺不止于游戏。
 
  游戏类综艺的发展瓶颈
 
  根据艾瑞咨询联合腾讯数据实验室发布的2020年《中国网络综艺商业变现白皮书》,2018年到2020年,头部网综的数量一直呈现上升的趋势。并且,伴随着新兴青年文化的出现,观察类综艺,谈话/脱口秀类网综开始占据市场头部,游戏类综艺节目排名靠后。在节目创作上,综艺的通病也成了游戏类综艺的发展瓶颈,综N代节目游戏创新呈现疲态,剧情设计质量下滑,节目人员与形式固化等问题。
 
  2016年开播的《王牌对王牌》已经走过6季,该节目一直坚持棚内录制,每期围绕一个主题,邀请两支王牌团队,通过游戏竞技来决出王牌中的王牌。但这类以游戏为核心的节目也面临着网友的诸多吐槽:“游戏重复性太高,套路太多”;“传声筒游戏,混音猜歌词等游戏反复使用”;“致敬与怀念太多,以至于在观众对于节目本身的记忆点产生错位”。
 
  与之类似的还有2016年播出的《全员加速中》第二季,节目对标跑男,但口碑和效果却不尽如人意。嘉宾人数众多以至于给到每个人的镜头少得可怜,一直侧重于展现躲避追捕的奔跑过程,使得整个节目在剧情上乏善可陈。被观众们津津乐道的《极限挑战》前四季,以打破游戏规则为特色,通过极限男人帮“出戏又入戏”的设置,给观众不断带来惊喜。但随着男人帮相继退出,游戏模式的套路化,后面几季的关注度出现下滑。
 
  再比如前段时间收官的《萌探探探案》,虽然节目以沉浸式推理这一新兴游戏样态为基点,但在节目中,嘉宾们互叫真名,不扮演角色,烧脑减少,喜剧效果明显,这些失衡反而让沉浸推理的游戏属性大打折扣。
 
  从本质上讲,游戏类综艺是游戏与综艺的结合体,其综艺效果理应考虑,但颠倒重心或者主题混杂,就会让游戏类综艺的特长无法发挥出来。
 
  当下游戏类综艺的创新特色
 
  游戏类综艺在国内生长近30年,其形式和内容一直在变,问题很多,但同时也沉淀出许多既定的模式。在对青年文化理解的不断深化下,竞技+剧情与沉浸式线上+线下体验成为了现如今主要的亮点和特色。
 
  竞技为辅,剧情至上
 
  游戏类综艺以游戏为核心,自然也格外强调竞技性和对抗性。《全员加速中》《奔跑吧》等节目都设置了竞技环节,撕名牌和猎人追捕的设置既刺激又充满趣味。并且,游戏中不仅涉及体力竞技,还包含脑力竞技,嘉宾们的战略布局在屏幕前暴露得一清二楚,被提供了上帝视角的观众自然也就对之后的发展充满期待。而不管是竞技游戏类综艺还是体验游戏类综艺,剧情仍然是游戏成功的核心,嘉宾的任务必须得包裹在剧情中,通过一个主题将他们凝聚在一起,也借此增加观众的参与度。
 
  竞技与剧情的万能模式有一个极大的好处,就是允许嘉宾的任意流动,除却必须的MC(主持人),每一期节目都可以邀请各类名人参与。游戏天然不需要熟人,通过游戏,再不认识的嘉宾都能马上熟络起来,这样一来也使得节目场景和人员搭配更富有新鲜感。
 
  龙8国际破壁,沉浸转换
 
  2012年,《快乐大本营》成功带火“谁是卧底”,《奔跑吧》播出后,也曾引发一阵线下“撕名牌风”。从节目游戏到全民游戏,游戏类综艺吸收和输出的游戏模式,实现了节目对游戏的引流。反之,2016年在腾讯视频开播的《饭局的诱惑》则是线下桌游反向输血游戏类综艺节目的典例。节目播出后,使得狼人杀从线下火爆走向线上火爆,游戏小程序,App开发层出不穷。类似的还有以《明星大侦探》为代表的剧本杀综艺。
 
  此外,类似虎牙直播策划的密室节目《好虎的密室》,则将55643506链打通,不仅做节目吸引观众,还同时落地线下店铺,欢迎观众亲身体验。从线上观看到线下体验的沉浸转换,使得游戏真正从屏内走向屏外,再从三次元走回二次元。
 
  横向衍生,满足精细化需求
 
  像《快乐大本营》这种有着多年受众基础和口碑的节目,常年定期更新,培养了稳定的收看习惯,而新生网综里却很少有这样的优势,季播形式已经成为常态。每一季的创新玩法使得节目能不断吸引新的受众,但也正如前文所说,综N代的游戏创新能力往往容易随着时间的推移而下降,观察主要游戏类综艺的口碑和评分,通常都是逐季下跌。
 
  《明星大侦探》和《密室大逃脱》的横向衍生创新似乎可以提供一些好的借鉴。芒果TV在《明星大侦探》播出后,接连推出《名侦探俱乐部》《名侦探学院》,互动微剧《片场谜案》《目标人物》等衍生节目,形成合力,制造强势的IP矩阵。《密室大逃脱》则利用受众人群的兴趣偏好,分为大神版和明星版密室逃脱。喜欢看明星,注重综艺和喜剧效果的受众可以观看明星版,爱好烧脑刺激的观众可以选择观看大神版,两类人群的精准狙击不仅使节目的受众精细化,也让受众基数扩大。
 
  由此可见,综N代模式的硬伤或许总有办法缓解,在节目创新的过程中,创作者们不妨横向去尝试多档衍生节目的开发,最大化利用内容,场景以及资源,在愈发内卷的综艺开发态势下,续写游戏类综艺的新篇章。
十四五将是中国技术和55643506升级的关键期,重点机会有哪些?
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